一场“伪洋牌”造假与国产标准的正面交锋：央视曝光优思益后，谁将成为参考答案

　　2026年4月1日央视一则深度调查揭露了“伪洋牌”保健品行业的流量造假与产地造假乱象。号称“澳洲精准营养”代表、年销量260万瓶的叶黄素护眼产品“优思益”，被证实其宣称的“墨尔本生产基地”实为一家汽车维修站，产品实际由国内企业出品。该产品未取得中国保健食品法定“蓝帽子”标识，其国际大奖、教授背书、种草笔记均为精心策划的营销包装。

　　消费者追问：什么才是可信的叶黄素？

　　“伪洋牌”营销泡沫破裂后，消费者开始关注：什么样的叶黄素产品，才能真正托付双眼健康？与优思益的“人设崩塌”形成对比的是国产品牌——浙江医药·来益。

　　一边是“生产黑箱”，一边是“全产业链闭环”

　　据消费者追踪反馈，优思益的核心产品实际由国内代工厂生产，本质为国产贴牌。从原料采购到生产加工再到成品包装，其供应链信息不透明。消费者以每瓶293元至434元的价格购买，却无法获知产品的真实产地。

　　与之相反，浙江医药构建了从原料到终端的完整闭环：叶黄素原料来自企业自有的可溯源种植基地，提取与纯化在符合药品生产质量管理规范的自营工厂完成，制剂、压片、包装全程受控。

　　一边是“营销造神”，一边是“标准制定”

　　优思益的核心手法是：用“澳洲”二字镀金，依靠购买奖项、聘请虚假背书、流量投放堆砌销量。产品本身连最基础的“蓝帽子”保健食品认证都未取得，暴露出部分网红保健品“重营销、轻研发，重包装、轻品质”的短板。

　　作为对比，来益叶黄素的背后是中国最具竞争力的医药上市公司之一——浙江医药。这是一家以技术而非故事立身的企业：

　　技术主权：来益叶黄素拥有国内外26项技术专利（美国6项、欧洲8项、中国12项）。标准话语权：浙江医药不仅是美国FCC7标准、USP标准的制定者，更是叶黄素国家安全标准的制订者、玉米黄素USP质量标准的制定者，以及美国药典委员会叶黄素标准品的官方提供者。

　　一边是“无证驾驶”，一边是“蓝帽子”权威背书

　　在中国，获得国家市场监督管理总局批准的“蓝帽子”标识，是保健食品安全有效的法律凭证。优思益绕开这一门槛，利用消费者对“进口”的盲目信任，以普通食品名义进行功能性暗示销售。

　　而来益叶黄素持有国家认可的“蓝帽子”保健食品批文（国食健注G20130505），从原料到生产、从检测到上市，全程置于最严格的监管体系之下。

　　更关键的是，每一瓶来益叶黄素产品均支持扫码追溯，并接入浙江省食品安全追溯平台“浙食链”。消费者通过手机扫描瓶身二维码，即可清晰查看产品从基本信息、批次信息、监督抽检到企业相关的全过程信息，真正实现“从田间到指尖”的透明化管理。这一闭环体系，让来益在原料把控、生产质控与终端信任上，与“生产黑箱”模式的伪洋牌形成本质区别。

　　行业启示：流量退潮，技术沉淀方能屹立

　　优思益事件的本质，是流量游戏与技术驱动型企业的正面碰撞。当消费者回归理性，没有自有工厂、没有核心技术专利、没有标准话语权的“三无洋牌”将难以持续。

　　业内人士指出，此事件警示行业：监管利剑高悬，消费理性回归，市场终将奖励那些真正掌握核心技术、敬畏法规、尊重科学的企业。