药企电视广告投入排行榜，修美乐3010万美元蝉联霸主
健康陪伴者
发布时间：2016-07-19 15:21
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事实上，
2016
年
6
月美国电视广告排行榜的前
1
、
2
、
3
名在
2016
年
5
(pregabalin
、
Lyrica)
和
Sunovion
制药的精神病治疗药物鲁拉西酮
（Lurasidone
、
Latuda
）分别凭借
1190
万美元、
1180
万美元的电视广告投入位居修美乐（阿达木单抗、
Humira
）之后，分居第
2
位和第
3
位。
强生的抗凝血药物拜瑞妥（利伐沙班、
Xarelto
）也再次杀入
2016
年
6
月电视广告投入的前
10
强，凭借
980
万美元的电视广告投入，位居第
4
位。在电视广告中演员凯文
·
尼龙、篮球明星克里斯
·
波什、美国纳斯卡车赛车手
BrianVickers
和被视为美国高尔夫球界的教父的阿诺
·
帕玛现身谈论他们经常使用该药物。
强生的糖尿病治疗药物卡格列净
(Canagliflozin
、
Invokana)
、礼来的勃起功能障碍治疗药物希爱力
（他达拉非、
Cialis)
、礼来和勃林格殷格翰共同推出的糖尿病治疗药物恩格列净
(Empagliflozin
、
Jardiance)
再次杀入
2016
年月度电视广告投入的前
10
强，分别凭借
910
万美元、
870
万美元和
700
万美元的电视广告投入，分别为位居第
5
、
6
、
10
位。但
6
月电视广告投入的前
10
强的总额有所下降至
1.11
亿美元，而
5
月这一数字为
1.17
亿美元。
艾伯维在修美乐（阿达木单抗、
Humira
）投入重金，主要是由于面临若隐若现的竞争，随着上周
FDA
初步审查的结果显示，安进研发的生物类似药
ABP501
的疗效和安全性与该药物相当。正式的评估报告和
FDA
的推荐意见本有望于本周二公布。
目前的问题是，处于竞争状态的修美乐（阿达木单抗、
Humira
）能是否能从强劲的电视广告投入中获益？研究者和行业批评家提醒：一般情况下，制药公司在专利品牌药物专利期满后在广告上的投入总会下降。然而，新兴的充满竞争的生物类似药市场看起来与仿制药大不相同。
