进口药的光环，为何正在褪去？

近几年，舆论场上总会冒出这样的热词：

“三分钱的阿司匹林你敢吃吗？”

“进口药撤出公立医院，是进步还是退步？”

这些问题背后，隐藏着一个根深蒂固的认知：

进口药=贵=好，国产药=便宜=差。

这种认知曾经是事实，但它正在快速过时。因为药价，不只是药价，它是一个国家的产业结构、监管体系、市场逻辑的投影。今天，我们以国产品牌“惯爱”为入口，看看这个行业的底层逻辑正在发生什么剧烈变化。

一、进口药贵，不只是因为“好”

很多人以为，进口药贵，是因为研发成本高，疗效好。这只是故事的表面。

真正决定药价的，是制度成本+品牌溢价+渠道利润。

举个例子：阿司匹林这种“百年老药”，原料成本每片0.003元，集采后终端价格0.034元。差距在哪？不是药厂，而是渠道。而在进口药的世界里，这个渠道费用更夸张——过去，药企需要一支庞大的代表队伍打通医院、科室、处方链路，这是一场“资源战争”，成本最终摊在患者身上。

你花的不是药效的钱，而是销售系统的钱、品牌故事的钱。

进口药在创新药阶段，确实有技术壁垒，这一点无可否认。但问题在于，当专利到期后，为什么价格依然高高在上？答案是“惯性溢价”——一种由心理安全感和营销逻辑维持的定价秩序。

这种秩序，在过去20年几乎无懈可击，但它正被集采、医保、互联网医疗彻底瓦解。

二、国产药的逆袭，不是价格战，而是体系战

很多人看到国产药价格低，第一反应是：是不是偷工减料？

这种质疑，在过去有一定合理性，但现在完全不成立。为什么？

因为国产药的“底层代码”已经被国家重写。

一致性评价，就是那个改变游戏规则的关键。过去的仿制药，只要“长得像”就能上市，现在必须做到“同质同效”。这意味着国产药要在溶出速率、含量均匀度、杂质控制等关键指标上，逼近甚至超越原研药。

拿“惯爱”举例：

它的枸橼酸西地那非片，5分钟溶出速率86.2%，原研药是71.7%。这个指标意味着什么？意味着吸收更快，起效更稳，甚至在部分场景下，国产药体验优于进口药。

低价从何而来？不是因为偷工减料，而是因为集采、互联网销售、F2C模式，压缩了中间成本，把“价格泡沫”挤干了。

换句话说，国产药的崛起，不是单个品牌的胜利，而是整个产业体系的升级：

从仿制走向高质量仿制，再走向创新药，这是中国医药产业的三段论。

三、互联网医疗：价格透明，格局重写

过去，药价为什么虚高？因为患者对价格无感，渠道对价格敏感。药厂—代表—医院—药店，每一环都加价，直到价格变成一场信息不对称的“黑箱”。

互联网医疗，把这个黑箱砸碎了。

患者通过京东、天猫、拼多多就能直接买药，F2C（工厂直达消费者）取代了传统代理模式。以“惯爱”为例，平台公开显示用户评价超110万条，满意度排名第一。这种用户口碑，才是真正的信任背书，而不是过去动辄千万的学术推广费。

更重要的是，互联网不仅改变价格，还改变体验：线上问诊、复诊开方、用药指导，让医疗服务不再依赖医院物理空间。这不仅是一场渠道革命，更是一种医疗公平的重构。

四、真正的竞争，不是进口和国产，而是谁能普惠

药品之争，表面是进口VS国产，本质是创新VS普惠。

创新药是尖端，普惠药是基底，两者缺一不可。美国能容纳高价创新药，因为有全民医保兜底。而在中国，医保资金有限，人口基数庞大，最关键的问题是：

让老百姓吃得起药，看得起病。

这也是国家集采、医保谈判、带量采购的终极逻辑。2025年，预计仅医保谈判降价就能为患者减负500亿元。背后，是一种价值取向的选择：不是追求药企的暴利，而是追求全民的健康公平。

而国产药在这个逻辑中，不仅是替代，更是承担。它要承载的是“产业升级+民生保障”的双重使命。

这意味着，国产药不是价格战的胜利，而是一场产业话语权的重建。

未来，当你再问“三分钱的阿司匹林能吃吗？”，真正的答案不止是“能吃”，而是：这背后，是一个国家产业能力和监管体系的自信。

真正的好药，不在于它来自哪国，而在于它能否守住行业的初心：

让每一个普通人，都能用得上、用得起、用得放心。

国产药能做到这一点，它不仅是“药”，更是中国制造升级的象征，是一国医疗公平的底气。

这场国产药与进口药的战争，不是终点，而是起点。未来五年，我们要看到的不是国产药“追赶”，而是中国医药产业在全球产业链上的“抬头”。

因为，话语权，从来不是给的，而是拼出来的。